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Facebook Ad合理竞价的方法

Facebook Ads 里竞价(bidding)模式进行了升级,使之作用变的更有效。尽管这个功能和其他任何一个类型的广告都不一样,但Facebook还是设置了它,为广告客户获取最大的广告投资回报率提供了新方式。

有三种方式来掌控广告竞价和预算:你优化广告的目的,广告收费的方式,竞价方式(即你是否使用自动或手动投标)。

如果你刚开始使用FB  ads ,一般都会使用默认选项。但如果你心中已经有了自己的计划目标,就要对bidding进行相应的调整了。

以下我们来看一下如何设置FB 的 bidding来为你的商业活动助力。

一,选择目标

在开始任何类型的广告活动之前,首先要做的是选择目标。目标内容可以是提升销量,提高帖子热度,提高流量,提高转化量,视频等等。

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如上图,选择完目标以后单击Set Audience & Budget继续。

二,定位受众

精准定位受众是必不可少的一步,可以使用saved audience(保存受众)或者新建一个也可以。

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(箭头方块区域内添加关键词)

受众的范围可以很广泛,也可以是某些特定受众。需要注意的是“精准,精准,精准”,受众的定位必须是精准的,哪怕经过筛选后范围是很小很小的,但重要的是“精准”。

三,确定预算

在设置bidding之前,想清楚你决定投放的资金有多少,以及你想如何使用它。你可以选择每天投放一个确切的金额,也可以一下将总金额都投入。

例如,你选择的是长期总额——100美元,广告投放选择10天,也就是每天花费10美元。如果选择的是每日预算,这样可以持续地进行投放。

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在大额度广告费用投入使用之前,使用“广告切割测试”查看哪种方式更能激起受众的反应。使用图片,文本等作为测试工具。比如,有卖家提供网络会议给用户,但收效甚微,转化量非常小。如果把它换成电子书,用同样的题目,发现效果大不相同,转化量大大提升了。

四,优化广告投放

在优化部分,Facebook 默认的是你的设置目标,比如通往你网站的链接,或者视频点击量等。当Facebook 优化你的广告时,它显示的是用户参与最多的那个广告。

比如,如果你设置了一个用来跟踪转化量的像素,FB就会把你的广告显示给最有可能点击它的用户。包括视频和订阅类的广告,投放给那些有可能观看的或者在你的网站注册了的客户。

如果你改变了bidding的方式,你的estimated daily reach(每日预估量)也会相应发生变化。

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当然,bidding优化是可以重新设置的。如果你想将广告的单击量设置改变为阅读量,就可以在Ad Delivery的下拉菜单出的Optimization中重新选择。

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注意:oCPM(优化CPM)曾经是默认bidding模式,但现在已经不再适用了。目前版本是优化链接的,但它并不是最好的选择。

最有效的方法当然是找出多个方式,使用成本最低的最有效的结合方式了。

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Local Awareness Ads是一个只能在移动端显示的广告模式。而且只能在Power Editor中设置,优化的唯一选项是Daily Unique Reach。

五,设置竞价金额

在FB  Ad上可以选择进行自动或者人工竞价(bid)金额设置。竞价金额默认的是自动。

bid 取决于你希望用户做什么。你可以去优化目标,如,做完一个广告链接后你就可以开始想着如何去优化一下了。或者优化daily reach等等,这样它就会根据你优化的目标进行收费。

Facebook通常会提供一个竞价的大致范围,一般情况下你会选择一个比较中等的。比如,在链接点击方面,你可以设置0.50美元作为点击链接的最大bid值。事实上,你真正的付费常常是低于这个的。

当然,你也可以选择高价来扩大广告的延伸范围,因为如果出价过低,广告不一定会被看到。

另外,要定期检查竞争活动中的bid范围。如果竞价的人变多,相应的广告投标范围也会增大,那么你的竞价就有可能被甩在范围之外。

初学者注意:

如果你把网页转化作为广告目标,然后你转化成人工竞价,这样的情况下还有另外一个选择:转化量(conversions)。使用推荐竞价结构对初学者来说是比较合理的。

如果你经验稍微丰富点,就可以多试几种不同的选择,找出对你来说最有效的方式。

六,广告日程规划

广告的投放可以设置成每天规律显示或特定时间显示。(但如果你设置的是长期预算投入,它只能在每天特定时间显示了)。

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如果知道你的广告在哪个阶段投放最有效,可以考虑设置成某个特定时间。

七,广告运营

一旦细节设置好就可以迅速将广告投放进去。

八,检查效果

广告投放以后进入Ads Manager检查其效果,默认设置的是你优化目标的结果。如下图。

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通过这些数据分析广告成效,判断该广告的长远适用性。

标签:外贸信用卡收款通道速汇通支付
分类:外贸资讯| 发布:admin| 查看: | 发表时间:2016/8/10
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